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“中华商业第一街”更添年轻活力 南京路“抖”出在线新经济 作者 / 利良伟

  4月30日电 今天,上海南京路步行街企业联合会与巨量引擎上海分公司签署战略合作协议。巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌 ,整合了今日头条、抖音等产品的营销能力。未来,南京路步行街将与巨量引擎携手,共同策划系列推广活动,让中华商业第一街更添年轻活力,助力在线新经济发展。

  据介绍,南京路步行街聚集了众多国际知名品牌和20多家老字号品牌,年销售额超过180亿,去年游客数量突破2亿;抖音是时下年轻人最常用的app之一,该软件旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活,日活跃用户数最高已经突破4亿,曾成功推广国内外众多知名景点。

  据悉,今年三月,抖音作为合作平台,与南京路商家已试水合作。三八妇女节期间,上海新世界城搭载抖音推出的“云逛街“项目,推出了38小时抖音直播+离店销售云购物,在3月6日-8日的抖音直播期间,联动商城中60个品牌、300+品类持续带货,并带领观众云游文娱体验项目、打卡美食门店。

  此次签约,将进一步加深南京路步行街与抖音之间的合作,更为商圈又一次转型创新带来契机,黄浦区副区长杨东升对此充满期待。他说,南步街商圈企业要发掘更多的新业态、新模式,打造更具吸引力的消费新场景、新渠道,为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。同时,南京路步行街企业联合会要更加紧密联合步行街沿线的各商圈企业,发挥桥梁纽带作用,促进互联互通、扩大合作领域,以更高的积极性、更优的商业环境、更强的商业生态,为进一步擦亮南京路步行街“中华第一商业街”的金字招牌贡献力量。

  南京路步行街企业联合会会长陈湧表示,南京路步行街作为中华商业第一街,早已享誉海内外,近年来商圈迭代更新明显加快,不仅将迎来历史性地东拓,还将引进多家知名首店和新商户,其中,更有多家品牌单店的年销售额居全国乃至全球首位。希望通过抖音的传播力和影响力,让年轻人及时了解南京路步行街的新变化,进一步提升街区知名度和可逛度,吸引更多本地消费者。让国内外游客再到南京路步行街时,有全新体验。

  巨量引擎上海分公司的总经理张浩认为,南京路步行街拥有丰富的历史与文化,出众的精致与繁华,受到全国人民的喜爱。基于此,我们与南京路步行街联合打造“Dou申购 • 云逛街”主题合作项目,通过新传播形态,让年轻人感受“新消费”模式带来的魅力。同时,我们将共同发起“秀一个南京路”为主题的抖音挑战赛,邀请广大的市民朋友及游客参与,通过大家的视角去发现并展示多样的南京路。

  中国电影史年龄最小的百花影后张洢萌也将参与此次“Dou申购 • 云逛街”的直播活动。她说,通过更多元化的方式展示南京路步行街的文化、历史、商场百货等,可以让更多的市民和游客朋友参与进来,成为视频记录者,让更多人能发现并看到不一样的南京路步行街。

  值得一提的是,南京路与抖音的缘分由来已久。不少使用抖音的用户,都曾刷到过这样两个视频,一个是国庆假期的南京路步行街,武警战士们用身体排成了“人墙”,用来维持车辆人流穿行秩序,保障大家的安全,全网点赞破千万,评论也有几十万;另一个则是雨后的南京路,网友拍摄了一张充满意境的水中倒影照,美轮美奂之余还引起部分网友担心,南京路是不是积水了,最终防汛部门还出面澄清,南京路并未积水,这其实是湿润的大理石反射的效果。

  字节跳动发挥旗下今日头条、抖音等产品优势,通过优质短视频、达人直播、图片征集、信息推送等方式,聚焦“南京东路云逛街”“国潮老字号促销费”“上海首店经济推广”“图绘上海夜经济地图”等活动,用市民百姓喜闻乐见的方式推荐申城美景、美食、美物, 推动线上新型消费,满足市民消费需求,为“上海购物”注入新内涵、新动力。 【编辑:黄钰涵】



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